サイト構成を変えただけでアクセス数が3倍になった話｜ブログが逆効果になっている構成の直し方

「ブログを書いているのに、なぜかアクセスが増えない」

こういう相談を受けることがあります。

記事の内容が悪いわけではないのに、書けば書くほど状況が悪化しているケースがあります。

原因がサイト構成にあることは、意外と気づかれていません。

8年ほど前に担当したある企業のホームページで、サイト構成を変えただけでアクセス数が3倍になった事例があります。

当時の話をします。

サイト構成とは何か

サイト構成とは、トップページから各ページがどのようにつながっているかという「ページの階層関係」のことです。

たとえば「習い事」をテーマにしたサイトであれば、トップページの下に「ギター教室」「ピアノ教室」などのページがあり、さらにその下に各教室の詳細ページが並ぶ形になります。

この階層関係が正しく設計されていないと、Googleが「どのページが何についての情報なのか」を正しく判断できなくなります。

ブログが逆効果になっていた

担当したサイトは、習い事をテーマにした企業のホームページでした。

サービスページとは別にブログを運用していて、ブログはサービスページとは独立した場所に置かれていました。

構成にするとこうなります。

この構成で何が起きていたか。

「ギター教室」というキーワードで検索した人に表示してほしいのは「ギター教室」のサービスページです。

ところがブログを書けば書くほど「ギター教室ブログ一覧」のページに情報量が増えていきます。

Googleは「ギター教室について一番情報が多いページ」を検索結果に表示しようとするため、本来表示したいサービスページではなく、ブログ一覧ページを検索結果に表示するようになります。

その結果、こういったことが起きていました。

一生懸命ブログを書いているのに、書くほど状況が悪化するという状態でした。

構成を変えて解決した

解決策はシンプルでした。

ブログをサービスページの配下に移動するだけです。

この構成にすることで、ブログはすべて「ギター教室ページの補足情報」としてGoogleに認識されます。

「ギター教室」で検索したときに表示すべきページがギター教室のサービスページ1つだけになるため、Googleが迷わなくなります。

変更後に起きたことはこうです。

ブログの内容を一切変えていません。

構成を変えただけです。

自社サイトが同じ状態になっていないか確認する方法

以下の状態に当てはまる場合、同じ問題が起きている可能性があります。

確認方法は、Google Search Consoleで狙っているキーワードを検索したときに「どのページが表示されているか」を見ることです。

サービスページではなくブログ一覧や個別ブログ記事が表示されている場合は、構成の見直しが必要です。

構成を変える際の注意点

既存のURLが変わる場合はリダイレクトが必要

ブログをサービスページの配下に移動すると、URLが変わる場合があります。

その場合は旧URLから新URLへの301リダイレクトを設定しないと、Googleの評価が引き継がれません。

URLの変更を伴う場合は必ず対応してください。

ブログ一覧ページが必要な場合はnoindexにする

デザイン上ブログ一覧ページが必要な場合は、そのページをnoindexに設定することで対応できます。

noindexとは、そのページを検索結果に表示しないようにする設定です。

ブログ一覧ページがGoogleに評価されなくなる分、サービスページに評価が集中します。

まとめ

コンテンツの質を上げることがSEOの基本ですが、サイト構成が正しくないと、良いコンテンツを作っても100%の効果が出ません。

ブログを書いているのにアクセスが増えない、順位の上下が激しい、という場合はサイト構成を疑ってみてください。

構成を変えるだけで、今あるコンテンツが本来の力を発揮するようになります。

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「自社サイトの構成が正しいかどうかわからない」「構成を変えたいが何から手をつければいいかわからない」という場合は、お気軽にご相談ください。

現状のサイトを確認した上で、何が必要かをお伝えします。