ブラックハットSEOとは何か｜具体的な手法・ペナルティのリスク・対処法を解説
「SEO対策をお願いしたら、逆に順位が下がった」
こういう相談を受けることがあります。
原因の多くは、依頼した業者がブラックハットSEOと呼ばれる手法を使っていたことです。
ブラックハットSEOは、知らずにやってしまうケースもあります。
「SEOに効果があると思ってやっていた」ことが、実はGoogleのガイドライン違反だった、というケースも少なくありません。
この記事では、ブラックハットSEOの具体的な手法・ペナルティのリスク・ペナルティを受けたときの対処法を解説します。
ホワイトハットSEOとブラックハットSEOの違い
SEOの手法は、大きくホワイトハットSEOとブラックハットSEOに2つに分けられます。
違いについて解説していきます。
1．ホワイトハットSEO
ホワイトハットSEOは、Googleのガイドラインに沿った正攻法のSEOです。
ユーザーにとって役立つコンテンツを作り、適切なサイト構造を整えることで、検索順位を上げていきます。
効果が出るまでに時間はかかりますが、一度順位が上がると安定しやすいです。
2．ブラックハットSEO
ブラックハットSEOは、Googleのガイドラインに違反する手法を使って、検索順位を不正に操作しようとするSEOです。
短期的に順位が上がることもありますが、Googleに発見された時点でペナルティを受け、順位が大幅に下落します。
判断基準はシンプルです。
Googleのスパムに関するポリシーに違反しているかどうか、これだけです。
ブラックハットSEOの具体的な手法
代表的なブラックハットSEOの手法を紹介します。
悪気がなく行ってしまう可能性もあるので、どのような手法がダメなのか事前に理解しておくといいでしょう。
① 被リンクの大量購入
他のサイトからのリンク（被リンク）はSEOの評価に影響します。
この仕組みを悪用して、お金を払って大量のリンクを購入する手法です。
Googleは有料リンクを明確にガイドライン違反と定めています。
② キーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）
「ガンプラ 買取 ガンプラ 買取 ガンプラ 買取……」のように、ページの中に同じキーワードを不自然に大量に詰め込む手法です。
かつてはSEOに効果がありましたが、現在はGoogleに検出されてペナルティの対象になります。
ブログを書くときに、不自然にキーワードを詰め込まないように注意してください。
③ 隠しテキスト・隠しリンク
背景と同じ色のテキストや、フォントサイズを極端に小さくしたテキストなど、ユーザーには見えないがGoogleには認識されるキーワードを埋め込む手法です。
④ コンテンツの自動生成
AIや自動ツールを使って、意味のないコンテンツを大量に生成してページ数を増やす手法です。
Googleはコンテンツの質を重視するため、低品質なページを大量に作ることは逆効果になります。
⑤ クローキング
Googleのクローラー（サイトを巡回するプログラム）に見せるページと、実際のユーザーに見せるページを意図的に変える手法です。
実際にあった事例：知人サイトのアクセスが5分の1に
「SEOに効果があると思ってやっていた」のに、ペナルティを受けてしまったケースを紹介します。
知人が運営するサイトで、以下のことを行っていました。
- キーワードを過度にページ内に埋め込む
- SEOに効果があると思い込んでSNSの埋め込みを過剰に設置する
- トップページに小さな文字でキーワードを詰め込んだ長文を掲載する
最初は瞬間的にアクセスが増えました。
「効果が出た」と思っていたところ、その後すぐに順位が急落。
さらに深刻だったのは、自社のサービス名で検索しても検索結果の上位に出てこなくなったことです。
アクセス数は急降下を繰り返し、最終的に当初の5分の1程度まで下がって安定してしまいました。
悪意があってやっていたわけではありません。
「SEOに良さそう」という認識でやっていたことが、すべてGoogleのガイドライン違反に該当していました。
知識がないままSEOをいじることのリスクを示している事例です。
Googleにペナルティを受けるリスク
Googleのペナルティには2種類あります。
1．手動ペナルティ
Googleのスタッフがサイトをチェックしてガイドライン違反を発見した場合に課されるペナルティです。
Googleサーチコンソールの「手動による対策」に通知が届きます。
対象のページや違反内容が明示されるため、原因を特定しやすいです。
2．自動ペナルティ（アルゴリズムによるペナルティ）
Googleのアルゴリズムが自動的に低品質なサイトを検出して順位を下げるものです。
手動ペナルティと違って通知が来ないため、「急にアクセスが減った」と気づいた時点でしか発覚しません。
どちらのペナルティも、順位が大幅に下落することに変わりはありません。
長期間かけて積み上げてきたSEOの評価が、一気に失われるリスクがあります。
ペナルティを受けたときの対処法
ペナルティを受けた可能性がある場合、以下の手順で対処します。
まずGoogleサーチコンソールにログインして、「手動による対策」に通知が来ていないかを確認します。
通知がある場合は、記載されている違反内容をもとに修正します。
キーワードの詰め込みや隠しテキストが原因であれば、該当箇所を修正します。
不自然な被リンクが原因であれば、リンク元のサイトに削除依頼を出すか、Googleの否認ツールを使ってリンクを無効化します。
削除できない不自然な被リンクがある場合は、Googleサーチコンソールの「リンクの否認」機能を使います。
否認したいリンクのリストをテキストファイルにまとめてGoogleに送信することで、そのリンクをSEOの評価から除外してもらえます。
手動ペナルティの場合は、問題を修正した上でGoogleに再審査リクエストを送ります。
修正内容を具体的に説明し、同じことを繰り返さないことを伝えます。再審査には数週間かかることもあります。
ペナルティからの回復には時間がかかります。
早ければ数ヶ月、長ければ1年以上かかるケースもあります。
ブラックハットSEOに手を出さないことが、何より重要です。
バレなければやってもいい？
やらない方がいいです。
バレなければ一時的にアクセスが増えることはあります。
ただ、Googleは定期的にアルゴリズムをアップデートして対策を強化しています。
結局は発見されて、積み上げてきた評価が一気に失われます。
それよりも、ユーザーにとって質の高いコンテンツを届けることに注力した方が、長期的に見て大きなプラスになります。
順位が上がるのは時間がかかりますが、一度上がれば安定します。
ブラックハットSEOで得た順位は、失うのが一瞬です。
まとめ
ブラックハットSEOについてまとめます。
- ブラックハットSEOはGoogleのガイドラインに違反する手法
- 被リンクの購入・キーワードの詰め込み・隠しテキストなどが代表的な手法
- 悪意がなくてもガイドライン違反になるケースがある
- ペナルティを受けると順位が大幅に下落し、回復に時間がかかる
- ペナルティを受けたらサーチコンソールで確認・修正・再審査リクエストの順で対処する
「SEO対策をお願いしているのに成果が出ない」「急にアクセスが減った」という場合は、依頼している業者の手法を確認することをおすすめします。
悪質なSEO業者の見極め方については、以下の記事も参考にしてください。