「SEO対策します」は危ない｜悪質業者に共通する6つのパターンと見極め方

「SEO対策をお願いしているのに、全然アクセスが増えない。」

こういう相談を受けるたびに、まず確認することがあります。

「その業者から、具体的に何をしてもらっているか説明を受けていますか？」

多くの場合、答えはこうです。

「よくわからないけど、毎月お金を払っています。」

Webの内部のことはわからないから、言われるがままに払い続ける。

自分が見てきただけでも、そういう業者にお金を払い続けている会社が10社以上ありました。

SEOは効果が出るまでに時間がかかるため、「成果が出ていないのは時間が足りないだけ」と思い込んでしまいやすい。

それが悪質業者に都合のいい環境を作っています。

この記事では、悪質なSEO業者に共通する6つのパターンと、業者を選ぶときに確認すべきポイントをまとめます。

悪質業者のパターン6つ

パターン1：成果を保証する

「Google1位を保証します」「3ヶ月以内に上位表示を保証します」という業者は要注意です。

Googleの検索順位は、Googleのアルゴリズムが決めるものです。

どんな業者でも順位を保証することはできません。

Googleも公式に「検索結果での掲載順位を保証できる業者はいない」と明言しています。

「保証」という言葉を使う業者は、検索ボリュームのないキーワードで1位を取って「保証を達成した」と言い張るケースが多いです。

実際にそういう業者がいました。

「〇〇 買取 千葉県 □□市 △△町」のような、誰も検索しないキーワードで1位を取って「上位表示を達成しました」と報告してくるのです。

順位は上がっているかもしれませんが、アクセスも申し込みも増えません。

パターン2：月額が異常に安い

「月額5,000円でSEO対策」「月1万円で上位表示」といった価格設定の業者は内容を必ず確認してください。

SEOで成果を出すには、コンテンツの作成・改善・分析・レポーティングなど、相応の工数がかかります。

月数千円でできる作業量には限界があります。

安さの裏には「実際にはほとんど何もしていない」か「ブラックハットSEOと呼ばれる規約違反の手法を使っている」かのどちらかであることが多いです。

パターン3：説明が抽象的で内容が薄い

「包括的なSEO対策を行います」「最新のアルゴリズムに対応した施策を実施します」といった説明しかしない業者は注意が必要です。

具体的に「何をするか」が説明できない業者は、実際には何もしていないか、あるいは作業内容を意図的に隠している可能性があります。

契約前に「毎月具体的に何をするのか」を必ず確認してください。

実際にあった事例として、「SEO対策をする」と言って契約したにもかかわらず、H1タグ・H2タグ・ディスクリプションの設定をするだけで毎月高額の費用を請求していた業者がいました。

これらの設定はSEOの基本中の基本であり、本来であれば初期設定時に一度やれば済む作業です。

それを毎月の「対策」として請求し続けていたのです。

クライアントはWebの内部のことがわからないため、何年もその費用を払い続けていました。

パターン4：ブラックハットSEOを提案する

「被リンクを大量に購入します」「他サイトからのリンクを集めます」といった提案をしてくる業者は即座に断った方がいいです。

Googleのガイドラインに違反する手法（ブラックハットSEO）は、短期的に順位が上がることがあっても、Googleのアップデートで一気にペナルティを受けるリスクがあります。

ペナルティを受けると検索順位が大幅に下落し、回復に時間がかかります。

悪質な業者はペナルティが出た後に「アップデートの影響です」と言って責任を取りません。

ブラックハットSEOについては「ブラックハットSEOとは何か｜具体的な手法・ペナルティのリスク・対処法を解説」で詳しく解説しています。

パターン5：定期レポートがない

毎月何をしたか、どんな結果が出たかを報告しない業者は信頼できません。

SEOは数字で管理できる施策です。

アクセス数・検索順位・CVR（申し込み率）・流入キーワードなど、毎月確認すべき指標があります。

これらを報告しない業者は、成果が出ていないことを隠している可能性があります。

契約前に「毎月どんなレポートを提出するか」を確認してください。

具体的な数字が入ったレポートを出せる業者かどうかが判断の基準になります。

パターン6：実績・事例を具体的に見せない

「多数の実績があります」「様々な業種に対応しています」とは言うものの、具体的な事例を見せない業者は要注意です。

本当に成果を出している業者であれば、「どんな業種で」「どんなキーワードで」「どれくらいの期間で」「どんな結果が出たか」を具体的に説明できるはずです。

実績が曖昧な場合は、成果が出ていないか、事例そのものが存在しない可能性があります。

なぜSEOは業者に丸投げでは効果が出ないのか

SEOで成果を出すには、継続的なサイト運用が前提です。

良質な記事を定期的に投稿する、既存のコンテンツを改善する、ユーザーの疑問に正面から答えるページを作り続ける。

これらは業者だけでできることではなく、サイトのオーナー側が関わることで初めて機能します。

また、SEOは効果が出るまでに時間がかかります。

早くて3ヶ月、競合が強いキーワードでは1年以上かかることもあります。

この「時間がかかる」という性質が、悪質業者にとって都合のいい言い訳になっています。

「まだ時間が足りないだけです」と言い続けることで、成果が出ないまま契約を引き延ばせるからです。

業者を使うにしても、「何をしてもらうか」「どんな数字で評価するか」を自分で理解した上で依頼することが必要です。

SEO業者を選ぶときに確認すべき3つのこと

① 実績の具体性

「どんな業種で、どんなキーワードで、どれくらいの期間で、どんな結果が出たか」を具体的に説明してもらってください。

数字が出てこない業者は避けた方が無難です。

② レポートの内容

毎月何をレポートするか、どんな数字を報告するかを確認してください。

アクセス数・検索順位・流入キーワードなど、具体的な数字が入ったレポートを提出できる業者を選んでください。

③ キーワード選定の考え方

「どんなキーワードで上位を狙うか」の考え方を説明してもらってください。

自社のビジネスに合ったキーワードで、かつ適切な検索ボリュームがあるかどうかを確認することが重要です。

検索ボリュームのないキーワードで1位を取っても、アクセスも申し込みも増えません。

まとめ

SEO業者に騙されないための判断基準をまとめます。

「今の業者に何をしてもらっているかよくわからない」「お金を払っているのに成果が出ていない」という状況であれば、まず現状を確認することが先決です。

SALUTAMでは、現状のサイトを分析した上で、何が問題でどう改善すべきかをお伝えしています。

今の業者への不安や疑問がある方も、お気軽にご相談ください。