「SEO対策してもらっているのに順位が上がらない」会社に共通する本当の原因

「SEO対策をお願いしているのに、半年経っても順位が変わらない」

こういう相談を受けることがあります。

依頼している側は何が問題なのかわからないまま、毎月費用だけが出ていく状態です。

原因のほとんどは、SEO会社のやっていることではなく、SEOそのものへの誤解にあります。

SEOに裏技はない

「SEO対策を依頼すれば、何か特別なことをやってくれて順位が上がる」

そう思っている方は多いです。

ただ、残念ながらそういう魔法のような施策は存在しません。

Googleが評価するのは、突き詰めれば「そのページがユーザーの検索意図に答えているか」という一点だけです。

小手先のテクニックで一時的に順位を上げることはできても、Googleのアルゴリズムはそういった操作を検知する方向に常に進化しています。

「SEO対策します」という営業電話に飛びつく前に、まずこの前提を理解しておく必要があります。

実際に相談を受けたケース

以前、制作会社時代にこういう相談を受けたことがあります。

「SEO対策します」という営業電話を受けて月2〜3万円で契約。

半年経っても成果が出ないので内容を確認してほしいとのことでした。

実際に作業内容を見せてもらったところ、やっていたのは以下のことだけでした。

これらは内部SEOの基本と呼ばれる作業です。

間違いではありません。

ただ、これだけでは順位は上がりません。

月2〜3万円という金額で「SEO対策」を請け負える範囲は、こういった内部の整備作業が限界です。

コンテンツを作ったり、サイト全体の戦略を考えたりするところまでは含まれていないことがほとんどです。

内部SEOとコンテンツ、どちらが重要か

別のクライアントの話をします。

依頼を受けたときのサイトは、見出しの構造もメタディスクリプションも整っていない状態でした。

内部SEOの観点で見ると、かなりめちゃくちゃな状態です。

ところが、そのサイトはいくつかのキーワードで検索上位に入っていました。

理由は一つで、コンテンツの質が高かったからです。

ユーザーが知りたいことに正面から答えていて、情報の深さと正確さで競合を上回っていました。

この2つの事例から言えることはシンプルです。

コンテンツの質 ＞ 内部SEOの整備

どれだけ内部SEOを丁寧に整えても、コンテンツが薄ければ順位は上がりません。

逆に、内部SEOが多少雑でも、コンテンツの質が高ければ上位に入ることがあります。

ただし、誤解しないでほしいのは「内部SEOは意味がない」ということではありません。

コンテンツの品質が同じ水準のサイトが競合している場合、内部SEOが整っている方が有利になります。

内部SEOは「必要条件」であって「十分条件」ではないということです。

Googleを騙す施策は意味がない

「被リンクを大量に購入する」「キーワードをページに詰め込む」「自作自演でリンクを増やす」

こういった施策を提案してくるSEO会社があります。

一時的に順位が上がることはあります。

ただ、Googleはこういった操作を検知する仕組みを持っており、発覚した場合はペナルティとしてサイト全体の評価が大幅に下がります。

ペナルティから回復するには数ヶ月〜数年かかることもあります。

短期間で順位を上げることよりも、長期間にわたって安定した順位を維持することの方がビジネスにとっては価値があります。

Googleを騙すような施策は、そのリスクに見合いません。

不自然な施策を提案してくるSEO会社の見極め方については、こちらの記事も参考にしてください。

SEO会社に頼む前に確認すべきこと

SEO会社に依頼する場合、契約前に以下を必ず確認してください。

具体的に何をやってくれるのか

「SEO対策」という言葉は幅広いです。

内部SEOの整備なのか、コンテンツ制作まで含むのか、被リンク獲得を行うのかを明確にしてもらいましょう。

コンテンツ制作は含まれているか

順位を上げるには結局コンテンツの質を上げることが必要です。

コンテンツ制作が含まれていない場合、内部SEOを整えてもらいながら自分たちでコンテンツを作る必要があります。

成果の定義を確認する

「順位が上がった」と「問い合わせが増えた」は別の話です。

検索順位は手段であって、ゴールは問い合わせや売上の増加のはずです。

何をもって成果とするかを契約前に合わせておかないと、順位は上がったのに成果が出ないという状況になります。

まとめ

「SEO対策をしてもらっているのに順位が上がらない」会社に共通するのは、内部SEOの整備だけで終わっていて、コンテンツの質が置き去りになっているケースがほとんどです。

内部SEOは整えた方がいいですが、それだけでは順位は上がりません。

SEOに裏技はなく、Googleを騙すような施策は長期的にはマイナスにしかなりません。

順位を上げるための本質は、ユーザーの検索意図に答えるコンテンツを作り続けることだけです。

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「自社のSEOが正しい方向に進んでいるか確認したい」「今依頼しているSEO会社の作業内容が適切かどうか判断できない」という場合は、お気軽にご相談ください。

現状を確認した上で、何が必要かをお伝えします。